XV CПЕЦИАЛИЗИРОВАННАЯ ВЫСТАВКА ТОВАРОВ И УСЛУГ ДЛЯ ДЕТЕЙ И СЕМЕЙ

Главный информационный
B2B партнёр

Рынок детских товаров: рост или стагнация?

24.03.2016

По оценке аналитиков, российский рынок детских товаров в 2015 году вырос на 1,8%, до 509 млрд рублей, в следующем году темпы роста могут составить 3%, до 524,5 млрд рублей. Объем петербургского рынка оценивается в 40 млрд рублей, что практически соответствует прошлогоднему периоду.

Такими данными поделились участники «Бизнес-форума» в рамках выставки «Планета детства». По их словам, важным фактором, стимулирующим развитие игроков в период кризиса, стала стабильная ситуация на рынке детских товаров. Если в целом объем розничной торговли непродовольственными товарами сокращается (по официальным данным на 15%), то детская розница показывает пусть небольшой, но рост. «В настоящее время состояние рынка скорее можно оценить как стагнирующее. Однако детские товары относятся к приоритетным расходам семей. Даже в условиях кризиса родители стараются не экономить на детских товарах, в наиболее привилегированном положении находятся товары для новорожденных. По каналам продаж лидируют специализированные ритейлеры, наблюдается небольшой рост гипермаркетов и супермаркетов. Онлайновые каналы растут хорошими темпами, но пока их доля не очень велика», ‒ отметила генеральный директор исследовательской компании COMCON Research Елена Хлюпова.

Участники сошлись во мнении, что сейчас необходимо держать цены на минимуме и бороться за потребителя, в том числе снижая собственные издержки путем автоматизации многих процессов и добавляя развлекательную часть для покупателей при продажах. Именной такой политики придерживается один из лидеров отрасли ‒ компания Babadu. «В 2014 году мы запустили уникальный проект «Маме и мне». За это время более 20 000 новорожденных Москвы и Санкт-Петербурга получили подарки – бесплатные наборы детских товаров от всемирно известных брендов. В сентябре этого года проект «Маме и мне» расширился также на Нижний Новгород, Екатеринбург и Новосибирск, ‒ говорит директор по развитию онлайн-гипермаркета Babadu.ru Наталья Котлярова. ‒ Состав подарка постоянно дополняется и расширяется, чтобы все компании, желающие принять участие в проекте, могли порадовать мам и малышей своей продукцией. Если говорить об эффективности в цифрах, то, к примеру, объем продаж компании TM Enfamil за 5 месяцев участия увеличился в 10,6 раз». 

  • Партнеры