XV CПЕЦИАЛИЗИРОВАННАЯ ВЫСТАВКА ТОВАРОВ И УСЛУГ ДЛЯ ДЕТЕЙ И СЕМЕЙ

Главный информационный
B2B партнёр

На «Планете детства» обсудили перспективные сегменты индустрии детских товаров

24.03.2016

Круглый стол, посвященный развитию индустрии детских товаров в Северо-Западном регионе, провела президент Ассоциации предприятий индустрии детских товаров Антонина Цицулина. В мероприятии приняли участие директора крупнейших детских магазинов, производители товаров и услуг для детей, представители студий анимационного кино «Мельница» и «Смешарики».

По словам Антонины Викторовны, в ближайшие несколько лет будут расти сегменты товаров для новорожденных, детской модной одежды, игрушек с элементами гаджетов, образовательных и других игр.

Значительный покупательский спрос будет на рынке лицензионной продукции (с изображениями популярных мультипликационных и других персонажей). Отечественные лицензионные персонажи могут улучшить имидж российских товаров. «Даже в кризис покупатели выбирают товары для детей с раскрученными персонажами – их доля в продажах ритейлеров растет», – отметила Цицулина.

Среди причин предпочтения лицензионных игрушек – «эмоциональное содержание». Дети выбирают одежду и игрушки с любимыми героями мультфильмов и компьютерных игр. Для крупных продавцов и поставщиков игрушек такие товары приносят большую выручку. Например, у «Детского мира» на такие товары приходится не менее 35-40% оборота, в ТД «Гулливер» – более 50%.

Лицензионная продукция выгоднее и для производителя – снижаются затраты на маркетинг и рекламу, продукт продает сам себя. Например, в 2015 году в Европе продавалось 70% лицензионных игрушек. Согласно исследованию NPD Group, в России в 2015 году на лицензионные игрушки пришлось 23% всего рынка игрушек в денежном выражении. «Мы сейчас работаем над развитием  лицензионного рынка в России – чтобы у таких производителей была отдельная программа поддержки, в том числе по экспорту», – рассказала Антонина Викторовна.

Еще одно перспективное направление для региональных представителей – строительство и оснащение детских школ. По словам Цицулиной, до 2015 года в России будет открыто 6 млн ученических мест, школы будут закупать мебель, оборудование, и для производителей детской мебели и других товаров это хороший стимул для движения вперед. «Сейчас формируется федеральный перечень оборудования, которым должна быть оснащена школа, с этим перечнем можно ознакомиться на сайте ассоциации», – обратила внимание участников Антонина Викторовна.

Она также подчеркнула, что с 2017 года в Петербурге появится отдельная подпрограмма по поддержке производителей детских товаров. Денежные средства будут выделяться из федеральной подпрограммы по поддержке региональных программ по развитию промышленности и программ, направленных на развитие услуг в области семьи и детства.

  • Партнеры